七匹狼上半年营收净利双增长15.94% 继续迅猛扩张时尚版图

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-01  浏览次数:310
近日,七匹狼发布2017年上半年财报。该财报显示了七匹狼在商业模式转型的尝试已呈现积极效果,并将持续稳步进行。2017年上半年,七匹狼实现营业收入12.82亿元,同比增长12.06%;归属于上市公司股东的净利润1.22亿元,同比增长15.95%。

  此番不错的表现得益于七匹狼商业模式转型与新兴时尚业态的探索。七匹狼以零售为导向,不断提升和优化品牌力、产品力、渠道力和终端管理能力,从而进行商业创新,稳固“实业”根基,加强“投资”力度。

  七匹狼深谙消费升级时代,消费者已经不再满足于“功能性”的服装需求,而是寻找符合个性品味及生活方式的品牌。七匹狼的品牌建设,从原有的单纯品牌宣传转向更多地关注“品牌力”的打造,大胆创新。例如与互联网品牌、科技品牌等进行跨界合作,带来全新的品牌体验,打破时尚行业的边界与想象。

  持续而创新的品牌营销活动,使七匹狼保持品牌调性的同时,也为品牌注入了更多的文化内涵,从而促进“产品力”的提升。2017年上半年,七匹狼继续注重融合七匹狼文化的“DNA”特色产品的研发,并且加大了蕴含品牌文化的产品的开发占比。在秋冬季的新品中,以金钢狼、线条狼、卡通狼图案贯穿整个系列,将品牌独有的狼性文化DNA和国际时尚风潮相融合,在保持品牌既有风格的基础上,实现了创新和突破。

  在与消费者直接接触的线下门店,七匹狼也不留余力地呈现最佳体验。在这背后,是七匹狼清晰的渠道战略布局。2017年上半年,七匹狼继续按照满足不同功能的品牌形象店、平价店对终端门店进行相应的分类改造,并通过品牌店进行创新模式、提供品牌服务等,例如提供跨界产品、生活方式体验与智能导购等等服务。通过门店的分类和改造,七匹狼得以实现渠道终端的全面升级和有效布局。

  七匹狼也从线上零售创性中摸索出适合自己的商业路径。七匹狼在今年上半年不断强化线上线下的销售联动,通过利用电商部门反馈的商品点击率、转化率、成交率等数据,对各个部门进行实时的联通协同,加速过季库存去化,确保商品在渠道终端的顺畅流通。由此,七匹狼实现了一个高效运作的线上购物模式,并且提高了对销售终端的把控管理能力。

  但七匹狼并不满足于此。8月21日,七匹狼发布公告称,公司拟以3亿元投资Karl Lagerfeld项目,这个项目的核心价值是有“时尚界老佛爷”之称的Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)以其名字命名的品牌在大中华区的品牌和销售渠道。

七匹狼

  七匹狼也将得益于这笔投资。不仅在商业上实现客观营业收入,同时也可以在国际市场上将品牌信息得以提升。在此之前,七匹狼已经连续登上米兰男装周,向世界展示中国时尚的魅力与独特。

七匹狼

  七匹狼正在从一家单纯的事业男装企业,转变为“实业+投资”的多元化公司,“投资”将则作为七匹狼新的增长点,这家公司将和专业的投资机构合作,参与线上线下的时尚消费业态,努力扩大新的利润空间。

  2017年上半年七匹狼实现强劲利润增长的推动力,正是其对商业模式的创新探索。在“实业”方面,加强品牌力、产品力、渠道力和终端管理能力;而在“投资”方面,寻找优质项目扩张其时尚版图,打造“七匹狼”大时尚消费集团。创新并非一蹴而就。七匹狼接下来还会持续新兴商业模式的探索,并寻找更多可能空间,提升公司竞争力,以此来实现七匹狼作为中国领先男装品牌的更多创新可能。

 
 
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